アディダス ジャパンは、新宿東口エリアに新たなコンセプトショップ「アディダス ブランドコアストア 新宿」をオープンしました。14年間にわたり親しまれてきた既存店舗の真向かいに誕生した本店舗は、従来のスポーツショップの枠を超え、フットボールカルチャーとデイリーファッションを融合させた全く新しい試みの店舗です。

■ 店舗の主な特徴と見どころ

・フットボール×ライフスタイルの完全ミックス（1階）
従来の「フットボール」と「アディダス オリジナルス」のカテゴリ分けを撤廃。同じラックやスパンでトータルコーディネートを提案するクローゼット感覚のディスプレイを採用しています。話題の「ブロックコア（Blokecore）」スタイルをはじめ、トレフォイルロゴが復活したアウェイユニフォームや、国内では珍しい海外クラブのユニフォームも多数ラインナップされています。

・直営店初！海外クラブチームのネーム＆ナンバー印字サービス（2階）
2階フロアでは、従来の日本代表ユニフォームに加え、アディダス直営店として初となる「海外主要クラブチーム（レアル・マドリード、マンチェスター・ユナイテッド等）」のネーム＆ナンバー即日プリントサービスを開始。ジュード・ベリンガム選手をはじめとするトップ選手のマーキングがその場で楽しめます。

・足元から決めるトータルスタイリング
「サンバ（SAMBA）」や「ハンドボール スペツィアル（HANDBALL SPEZIAL）」など人気のロープロファイルモデルを中心に、クラブチームのカラーリングに合わせたシューズとアパレルのマッチング提案をワンストップで実現します。

・歴史的建造物の美しさを活かした空間演出
店舗が入るビルは指定文化財の歴史的建築。ビルが持つ八角形の意匠や、奇しくもスリーストライプス（3本線）を連想させるクラシックな階段のデザインをそのまま活かし、この店舗のためだけに開発された専用重機とともに特別な世界観を構築しています。

■ アディダス ジャパン リテール副社長 小西 慶子氏のコメント

「アディダスにとってユニフォームは、ブランドへの愛を象徴する極めて特別な商品です。今回の新店舗は、もともとのサッカーファンだけでなく、ワールドカップをきっかけに興味を持った方や、普段のファッションとしてフットボールを取り入れたい女性やお友達同士でも、気軽に入っていただけるお店を目指しました。既存の直営店のような一貫したデザインとは異なり、この店舗のためだけに新たな重機を起こし、歴史ある建物の魅力を活かした空間を作り上げています。フットボールの持つ歴史やクラブチームの魅力を、日常のスタイリングと一緒に楽しんでいただける発信拠点にしていきたいと考えています。」